Топ-6 трендов видеомаркетинга 2020 года

Просмотр видео — неотъемлемая часть повседневной жизни людей. Все больше брендов выпускают собственный видеоконтент, пытаясь таким образом увеличить продажи и повысить узнаваемость своего продукта. В этой статье поговорим о популярных трендах видеомаркетинга 2020 года. Изучив их, вы сможете создать видео, которое точно привлечет внимание к вашим товарам или услугам.

1. Персонализированное видео

Все больше потребителей в опросах отдают предпочтение видеосообщениям, которые обращены лично к ним. Именно поэтому маркетологи в 2020 году советуют делать акцент на персонализации. Она дает возможность установить контакт с аудиторией, показать свою заинтересованность к ее потребностям. В результате компания выделяется из толпы в глазах потенциального клиента. А это очень важно, ведь по статистике более 90% людей выбирает продукцию знакомого бренда.

Персонализированные видеоролики используются достаточно давно. Например, британский производитель кондитерских изделий Cadbury запустил подобное видео еще в 2014 году. В результате рейтинг кликов составил 65%, а коэффициент конверсии — 33,6%. Специальное приложение на основе анализа возраста, местоположения и интересов потенциального покупателя подбирало ему подходящий вкус Cadbury. После этого клиент получал персонализированное видео со своими фото из Facebook, шоколадом и пожеланием.

2. Вертикальное видео

Все чаще люди смотрят видеоролики не на компьютерах, а с экранов телефонов. Именно поэтому большой популярностью стали пользоваться вертикальные видео. Их намного удобнее смотреть на смартфонах, чем традиционные горизонтальные ролики. В 2020 году популярность таких видео продолжит расти.

Большое количество поклонников есть у Snapchat и TikTok. Более 500 миллионов человек ежедневно смотрят истории в Instagram. Если ваш бюджет сильно ограничен, обязательно обратите внимание на этот тренд, ведь снять ролик для TikTok гораздо быстрее и дешевле, чем создавать качественный контент для YouTube.

3. Длительное видео

Длинные ролики от 15 минут занимают менее трети от общего объема всего видеоконтента. Но по статистике именно они приводят к росту вовлеченности аудитории до 50%. Однако многим специалистам все еще кажется, что реклама должна длиться не более минуты. Действительно, короткие видео чаще досматривают до конца, но временные рамки редко когда позволяют рассказать историю и сформировать эмоциональную связь с аудиторией.

Рост числа продолжительных видео — одно из ключевых изменений, которые ожидается в 2020 году. Недавно дизайнерский бренд верхней одежды Patagonia выпустил серию документальных фильмов о реальных людях, которые связаны с природой. Например, было рассказано о бегунах, живущих в изоляции, о защитниках окружающей среды, пытающихся спасти один из последних оставшихся тропических лесов. Получился запоминающийся и эмоциональный видеоконтент, благодаря которому бренд смог наладить общение со своими потребителями.

4. Видео 360°

Раньше зрители могли видеть сцену только с того ракурса, который выбрал при съемке оператор. С появлением технологии 360° все изменилось: теперь каждый может сам решать, на что смотреть. Маркетологи отмечают, что формат 360° также способствует увеличению покупательских намерений и помогает брендам выделяться из толпы.

Данный прием использовался в рекламе Kit Kat летом 2018 года. В итоге показатель удержания аудитории у данного видео был более чем вдвое выше обычного. Гонконгская авиакомпания Cathay Pacific тоже создала свое 360-градусное мобильное видео. Благодаря ему потенциальные клиенты могли осмотреть салон и каюты первого класса. Представители авиакомпании отметили, что подобные видеообъявления вызывали больше доверия и по ним больше кликали.

5. Повышение качества пользовательского контента

Вспомните, с чего начинался Instagram: это были наспех сделанные фотографии без обработки. Сейчас качество контента на платформе возросло в разы. Снимки уже не выкладывают необдуманно, их обрабатывают с помощью фильтров самостоятельно или же вовсе заказывают фотосессии в студии, чтобы все точно было красиво.

Такое же развитие в 2020 году прогнозируется и для видеоконтента. Cтарайтесь стимулировать клиентов на создание оригинального пользовательского контента: проводите конкурсы, дарите скидки за видеоотзывы и т.д. Так вы сможете не только сэкономить деньги на производстве качественного видео, но и повысить уровень доверия целевой аудитории.

6. Образовательный контент

Все больше людей предпочитает учиться онлайн, смотреть вебинары и лекции на смартфонах и ноутбуках. Именно поэтому количество образовательного контента постоянно растет. В 2020 году данный тренд тоже продолжит развиваться.

Видеоинструкции работают намного лучше классических бумажных руководств, так как позволяют наглядно продемонстрировать работу того или иного предмета. Социологи отмечают, что 96% пользователей хотя бы однажды просматривали такие видеоролики, а 86% — хотели бы видеть больше образовательного контента от брендов. Часто такие видео смотрят люди, которые только думают совершить покупку и взвешивают все «за» и «против». Поэтому чем понятнее будет ваш ролик, тем выше вероятность, что этот человек станет вашим клиентом.

При создании статьи использовались материалы с сайтов www.smartinsights.com и www.wyzowl.com